Ayrıntılı Konu Bilgileri
Sayfa BaşlığıKonu: Rakı balık reklamlarına yeni düzenleme
Mesaj SayısıMesaj Sayısı: 0 cevap var
OkumaGösterim: 746
Google Özel Arama

« ERDOGAN'a KENDI SÖZÜYLE YANIT. | Yasaklı sanatçıların ''Yasak'' gerekçeleri »
Sayfa: [1]   Aşağı git

Gönderen Konu: Rakı balık reklamlarına yeni düzenleme  (Okunma sayısı 746 defa)

0 Üye ve 1 Ziyaretçi konuyu incelemekte.

    orkide

  • Özel Üye
  • *

  • İleti: 5263
  • Nerden: Almanya
  • Rep: +1521/-1
  • Cinsiyet: Bayan
    • Profili Görüntüle
  • Çevrimdışı
Rakı balık reklamlarına yeni düzenleme
« : 17 Nisan 2010, 23:52:50 »


 


 Rakı balık reklamlarına yeni düzenleme



    Tütün ve Alkol Piyasası Düzenleme Kurumu (TAPDK) alkollü içkiler ve tütün mamulleri ile ilgili yeni bir yönetmelik hazırladı.


    Sektör temsilcilerine görüş alınması için yollanan yönetmelik taslağında satış noktalarından reklam ve sponsorluğa dair pek çok noktada kurallar belirlendi.

    Özellikle alkolde çok tepki çeken bazı uygulamalarda söylemin yumuşatıldığı göze çarparken, tütün mamulleriyle ilgili satış noktası özelliklerinin de belirlenmesi dikkat çekti.

    Sektör temsilcileri, farklı bakanlıklar ve kurumlar tarafından ayrı ayrı düzenlemelere tabi olmaktansa tek bir düzenlemenin daha anlamlı olduğu görüşünde.

    Ancak, daha önce olduğu gibi yine muğlak ifadelerle uygulamada tam olarak nasıl olacağı belli olmayan unsurların çok olması eleştiri konusu. İşte öne çıkanlar:

    'Alkol, gıda ile ilişkilendirilemez' ifadesi yumuşatıldı
    Eski yönetmelikte büyük tepki çeken ve Danıştay tarafından iptal edilen 'alkol ile gıda maddesi ilişkilendirilemez' maddesi, yeni taslakta, �alkollü içki reklamlarında alkollü içkinin diğer gıda maddelerinin tüketiminin vazgeçilmez bir tamamlayıcısı olduğunu ima eden içerik kullanılmamalıdır� şeklinde değiştirildi.

    Bu ifade daha yumuşak olarak gözükse de, uygulamada 'birbirinin vazgeçilmezi olarak ima edilmesi' nasıl belirlenecek, merak konusu.

    Bir başka deyişle, daha önce reklamlara da konu olan rakı ile balığın, peynir ile şarabın yan yana gözükememesi durumu yeni yönetmeliğe aykırı bulunacak mı, uygulamalar gösterecek.

    Öyle bir reklam olsun ki hiç özendirmesin!
    Yönetmeliğin tartışmalı maddelerinden biri de alkollü içkilerin reklamına ilişkin. Buna göre, alkollü içkilerin kullanımını ve satışını özendirici veya teşvik edici kampanya, promosyon, reklam ve tanıtım yapılamaz. Bu durum eski yönetmelikte de böyleydi, ancak yine de sektör ifadenin muğlaklığına itiraz ediyor.

    Filmin sonunda ifadesi kaldırıldı
    kte tepki çeken düzenlemelerden biri de alkollü içki reklamlarının sinema salonlarında film bittikten sonra gösterilebilmesine ilişkindi.

    Yeni yönetmelik bu konuda kapsamı biraz daraltmış. Yönetmelik, film bitmesine hiç değinmeyerek, Bu tür reklamlar Kültür Bakanlığı Değerlendirme ve Sınıflandırma Kurulu'nun +18 olarak sınıflandırdığı
    sinema filmleri gösterimlerinde yayınlanmalı diyor.

    Bu durum, daha önce de +18 kategorisindeki filmlerin çoğunlukla cinsel içerikli olması ve çoğunluğu oluşturan diğer filmleri dışlaması bağlamında eleştirilmişti.

    Gençlere yönelik sayfada ilana yasak
    TAPDK yönetmeliği, 'genç'i 15 ile 24 yaşları arasında bulunan kişi olarak tanımlıyor.Yönetmelik, 'gazete, dergi, broşür, katalog, ilan ve diğer yazılı medya ve elektronik iletişim araçları vasıtasıyla alkol reklamı yapılması halinde' uyulacak şartları şöyle açıklıyor:

    Çocuk ve gençlere yönelik hazırlanan sayfa, ek, program, bölümler ile spor sayfalarında ve bu yayınların ilk ve son kapak ve sayfalarında alkollü içki reklamları yer alamaz. Bu noktada, gençliğe yönelik sayfaların nasıl ölçüleceği tartışma konusu.

    Efes Pilsen'in akıbeti belirsiz
    Yeni yönetmelik taslağında en ilgi çeken konulardan biri de sponsorluk. Daha önce yine Efes Pilsen ile gündeme gelen bu konu, daha geniş bir kapsamile ele alınmış.

    Yönetmelik, alkollü içki markaları ile her türlü sportif faaliyet, şirket şeklinde yapılanma da dahil olmak üzere spor kulüpleri veya taraftarlık arasında bağ kurulmasına neden olacak uygulama yapılamaz ve işaret şeklindeki alkollü içkimarkasını doğrudan çağrıştıran ayırt edici tasarımlar spor kulüplerine isimolarak verilemez ve tanıtımlarında kullanılamaz diyor.

    Bu ifade, 'Efes Pilsen spor kulübü olamaz' olarak yorumlanıyor. Anadolu Grubu Başkanı Tuncay Özilhan, bu konuda konuşmak istemediğini, ancak durumun gözüktüğü gibi olduğunu söylemekle yetindi.

    Migros alkol için apayrı bir site yapacak
    Yönetmelik, internetten alkol satışını da düzenliyor. Buna göre, internet aracılığıyla alkollü içki satışı için diğer ürünlerden ayrı bir sayfa tahsis edilmesi gerekiyor.

    Ayrıca farklı web sitelerinden alkollü içkilerin satışı için tahsis edilen web sayfasına doğrudan bağlantı sağlanamayacak. Diğer sayfalarda denetimsiz alkollü içki içerikli sayfa beliremeyecek.

    Bir başka deyişle, Migros, CarrefourSa gibi online satış da yapan marketler içki satışı için apayrı bir internet sitesi hazırlayacak. Yönetmelikte sigaraya ilişkin düzenlemeler de dikkat çekiyor.

    SİGARALAR YATAY DURACAK

    Buna göre, perakende satış ünitelerinde ürünler yatay olarak yerleştirilecek. Dikey yerleştirilmesi halinde ise birleşik uyarıların resimli yüzeylerinin doğrudan görünmesi engellenmeyecek şekilde dik olarak teşhir edilecek.

    Yıldönümü, yılbaşı alkolsüz mü kutlanacak?
    Yönetmelikte yer alan ilginç ifadelerden biri de alkollü içki reklamlarına ilişkin. Buna göre,
    alkollü içki reklamlarında bireysel ya da toplumsal nitelikli özel olaylara vurgu yapılarak, içmeyi özel olayların bir parçası olarak ilişkilendiren içerik kullanılamaz.

    Burada, akıllara reklamlarda 'yıldönümü ya da yılbaşı gibi özel günlere atıfta bulunulamayacak mı?' sorusu geliyor.

    Haberturk
Mesajı Paylaş | Kayıtlı
Resimlerin Görüntülenmesine İzin Verilmiyor. Üye Ol ya da Giriş Yap

            AÇIK KALPLE KONUŞAN DÜŞMAN, İÇİNDEN PAZARLIKLI DOSTTAN DAHA iyidir.
Sayfa: [1]   Yukarı git
« ERDOGAN'a KENDI SÖZÜYLE YANIT. | Yasaklı sanatçıların ''Yasak'' gerekçeleri »

* Konuyu Paylaş

Paylaş delicious Paylaş digg Paylaş facebook Paylaş furl Paylaş linkedin Paylaş myspace Paylaş reddit Paylaş stumble Paylaş technorati Paylaş twitter
 

Benzer Konular

  Konu / Başlatan Yanıt Son İleti
0 Yanıt
1076 Gösterim 		Son İleti 16 Mart 2007, 14:44:46
Gönderen: YigitCan
3 Yanıt
1244 Gösterim 		Son İleti 11 Mart 2008, 17:35:42
Gönderen: sevdaligul
0 Yanıt
979 Gösterim 		Son İleti 17 Nisan 2008, 23:32:07
Gönderen: sevdaligul
0 Yanıt
838 Gösterim 		Son İleti 10 Şubat 2013, 16:35:45
Gönderen: yasamgizem
0 Yanıt
498 Gösterim 		Son İleti 11 Aralık 2014, 09:23:23
Gönderen: Birikim Gayrimenkul